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华谊“吃相”难看?《八佰》薅4000家中小影院“

日渐没落的华谊兄弟,凭借《八佰》突然翻身:票房告捷,股价大涨。但人在穷疯了的时候,总会急着赚钱。华谊也不例外,挟风头正劲的《八佰》,对中小影院发难,推出让他们无法接受的“霸王条款”,引起一片讨伐之声。

 

翻看华谊的财报,公司确实是被逼到了绝路,最大盼头就是《八佰》。但如此急切的骚操作,不但可能影响票房,还会影响到未来公司其他影片的上映,感觉有些得不偿失啊。

华谊“吃相”难看?《八佰》薅4000家中小影院“羊毛”引众怒

 

华谊的底气

 

商业大片《八佰》宣布定档8月21日,是最近电影圈一大盛事。最激动的肯定是华谊兄弟,因为公司连续2年了亏损,如果今年继续亏损,可能要退市,这个后果太严重。制作成本高达5亿元的《八佰》,就是救命稻草。

 

也许正是这个原因,华谊心里打起了小九九,想凭借《八佰》一次性赚足,给公司紧张的资金链缓一口气。这部电影未映先火,各方翘首以盼,也给华谊接下来的骚操作带来了很足的底气。

华谊“吃相”难看?《八佰》薅4000家中小影院“羊毛”引众怒

 

他们最大的底气,来自各大院线。尽管院线复工已从7月1日陆续开始,但由于没有大片撑场面,票房低迷。《八佰》是复工后的首部商业大片,大家都指着它来提振人气,增加票房。因此,他们都自发担当起推广员,不遗余力宣传。

 

市场反应也给了华谊底气。截至8月20日上午,《八佰》点映票房突破1.8亿元,创下国内电影点映票房新高。同一天,公司股价涨停。从8月2日定档至今,股价累计涨幅超过30%,成为明星股。

 

华谊的吃相

 

许多电影定档后,都会有提前的点映。华谊制定的《八佰》点映方案中,有这样一条要求:年票房200万以下影院,需预交保底金额,按上年票房的3.5%核定,交款后才可放映。不参与“保底分账”的影院,将无19日-20日点映密钥。

 

按统计,2019年票房200万以下的影院,全国大约有4000多家。很多中小影院认为,自己成了华谊发行方案的“受害者”,因为预售已经放出去,华谊突然说要交“保底票房”。所谓保底,就是即便影院没有达到上年票房的3.5%,也得一分不少,而且要先交,还是直接交给华谊兄弟。

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华谊此举,无异于逼迫中小影院委屈地签订“城下之盟”。一是因为目前只有《八佰》一部大片,二是很多影院已经预售了电影票,如果不按华谊说的办,就无法给观众交代。

 

在具体操作上,《八佰》的点映时间也是反复变动,密钥一天一做,让影院的排片、预售都得随之调整,苦不堪言。

 

目前,华谊方面尚未就此作出公开回应。华谊兄弟证券部工作人员的回复犹如打太极:《八佰》是有一个动态调整的,电影院可能根据发行策略有所调整。

 

华谊的苦衷

 

其实,华谊的这种以发行、内容制作为主的操作模式,在国外并不少见。只是在中国,长期以来是以终端渠道为主导,制片方的话语权太低。当下大片奇缺,华谊兄弟打破国内陈规,时间点选得很准。

 

但行规就是行规,想吃第一只螃蟹,就得承担相应代价。华谊兄弟的上述操作,把全国4000多家中小影院,变成了敌人。就算这次占到了便宜,但以后呢?华谊还要在电影圈里混,还得出新片,这不是给自己埋雷吗?

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所以,不到万不得已,华谊是不会这么做的。究其原因也很简单,就是“穷疯了”。2018年-2019年,华谊分别巨亏10.9亿、39.6亿。今年一季度,营收下滑61%,亏损1.43亿元。可以说,华谊已经快到山穷水尽的地步,必须要尽快搞到钱,《八佰》就是那根救命稻草。

 

所以,才有了“先款后片”的骚操作。如果按以往规矩,华谊收到这笔钱短则3个月,长则半年,公司等不起。而按照华谊定的新规矩,立马就可以拿到上亿元现金。今年一季度末,华谊持有的货币资金只有2.68亿元,短期借款则高达20.75亿元。对华谊来说,这笔钱很重要。